从企业品牌到品牌中国 政企聚议如何淬炼软实力

    来源: 上海证券报 作者:李兴彩 邵好

    摘要: 当大疆的缩写“DJI”越来越多地出现海外市场,当中国中车成为全球高端装备制造的代表,当金发碧眼的人们开始学着读“HUAWEI”,中国企业品牌已不再是旗下产品的简单总称,而是“品牌中国”不可或缺的重要组

      当大疆的缩写“DJI”越来越多地出现海外市场,当中国中车成为全球高端装备制造的代表,当金发碧眼的人们开始学着读“HUAWEI”,中国企业品牌已不再是旗下产品的简单总称,而是“品牌中国”不可或缺的重要组成部分。

      在5月9日举行的2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上,来自政界、企业界的知名人士齐聚一堂,热议中国品牌发展大计,建言品牌建设与传播,为推动“中国产品”向“中国品牌”转变贡献力量。

       建设品牌强国的关键在企业

      “在经济全球化时代,品牌建设代表着供给侧和需求侧升级的方向,品牌发展水平已经成为制造业乃至国家整体竞争力的重要象征。世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面,以占领竞争制高点。”上海市副市长许昆林在论坛上表示,上海正全力推动“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌建设的三年行动计划,全力将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片。

      经过多年发展,打造品牌已成为社会各界共识。品牌是产品的无形资产,是企业走向世界的通行证,是国家展示形象的名片。在国务院国资委新闻中心主任毛一翔看来,品牌已经成为大国之间力量对比的重要指标。环顾当今世界,经济强国也同时是品牌强国。一流品牌是企业竞争力和自主创新的标志,是企业知名度和美誉度的集中体现,更是高附加值的重要载体。

      毛一翔称,打造世界一流品牌、建设品牌强国的关键在于企业。“中央企业是我国众多企业当中的重要组成部分。近年来在品牌建设方面,中央各企业品牌建设体系不断完善,品牌管理能力明显提高,品牌创新路径持续优化,品牌国际化水平大幅提升,形成了一批具有自主知识产权、响当当的国家名片,如中国高铁、中国核电、中国建筑等。”

      品牌建设离不开传播,媒体在品牌强国战略中有着责无旁贷的使命。2017年6月,新华社启动“民族品牌工程”。新华社副秘书长宫喜祥认为,品牌建设离不开传播,作为世界一流全媒体集团,新华社将为民族品牌企业提供全方位的服务,为建设世界一流品牌积极行动。

      宫喜祥进一步表示,未来中国品牌建设促进会将与“新华社民族品牌工程”联手,遴选企业和品牌,按照新通过的国际标准,从“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个方面进行引导,并一对一扶持,争取早日培养出全球认可的世界一流品牌。

       创新是品牌长青的核心驱动力

      推动“中国产品”向“中国品牌”转变,也已成为与会企业家的共识。

      工商银行副行长谭炯直言,战略、实力和责任共同成就了工商银行的品牌。工商银行的发展史就是品牌不断培育、发展壮大、价值持续提升的发展史。“正是因为我们的战略、实力和责任,才成就了工商银行的品牌。品牌建设的意义从国家层面、从企业层面以及从消费者角度来看,都有重大的意义。”

      中铁高新工业股份有限公司总经理李建斌认为,品牌建设不仅关系到微观企业的发展层次,更关系到宏观经济的质量和效益。品牌建设不应仅仅是企业行为,更应上升为国家意志,成为全社会的共识。

      对于如何让品牌之树长青,在场不少企业家都提到了“创新”二字。

      “中国中车作为中国高端装备制造业的名片,要提高站位,跳出中车看中车,从全球来审视企业发展。”中国中车集团公司党委副书记万军表示,实体经济是立国之本、财富之源,做强做优实体经济关键是品质优先。要做到高端高质,一是提升产品的质量,满足客户的需要,打造高端高质的产品。二是努力打造高品质企业,成为受人尊敬的国际化公司,赢得全球用户的尊重和信赖。

      光明乳业党委书记、董事长濮韶华认为,只有通过技术创新引领行业发展,才能让品牌永葆青春活力。

      这一观点与天士力控股集团总裁吴乃峰不谋而合。吴乃峰认为,创建品牌和塑造品牌的过程,最根本的是依靠创新驱动,实现一系列重点突破。目前天士力确立了战略调整的中心任务,就是在提升智能制造的基础上,以国际化为目标,推动天士力向数字化、网络化、智能化、创新服务型企业转型,加快实现高质量发展,为天士力品牌建设注入新的驱动力。

      泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波表示,品牌塑造需要个性化定位和创新表达。“品牌本身是一种产品记忆,不仅是消费者对其产品所有属性的抽象化认知,也是企业文化理念和核心价值追求的折射。作为中国优秀传统文化有机载体的中国白酒,其核心的价值理念就是对中国优秀传统文化的传承创新。”

      五粮液总经理陈林表示,品牌建设远非一日之功,需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。五粮液正在深入推进二次创业,努力打造健康、创新、领先的世界一流品牌,为建设品牌强国、实现高质量发展贡献应有之力。

    关键词:

    品牌,建设,中国,企业,创新

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